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2019中央空調家裝零售市場低迷,大金空調仍具領先優勢

        疫情當下,隨著2019中央空調行業市場分析報告相繼出爐,更為行業增添了一絲陰影。《機電信息 中央空調市場》顯示,在多方麵因素共同影響下,全年中央空調市場同比下滑3.61%,終結了連續多年的增長態勢。其中,2019 年家裝零售市場同比下滑11.95%,占有率也由2018年的34.63%下降為31.63%,在一定程度上影響了全行業走勢。

      盡管市場環境不佳,但整個多聯機機型在中央空調整體市場中的占有率達到了50.05%,占據了半壁江山的地位,而作為家用中央空調文化的開創者,大金空調仍然以23.15%的高占比取得多聯機外資品牌陣營市場占有率排名優異的成績。究其原因,固然有行業先行者的因素存在,但更重要的是,大金空調始終根據市場變化不斷調整競爭步伐,這才是助力其保持優勢的秘訣所在。

  大金空調的秘訣
  《機電信息 中央空調市場》顯示,2019 年多聯機市場,同比下滑4.17%,市場表現不容樂觀。在如此嚴峻的空調市場環境下,2019 年大金多聯機市場占有率達到 23.15%。究其原因,作為家用中央空調文化的創始者,大金並沒有止步不前,而是緊跟時代脈搏,苦練內功。
  首先,針對業內庫存高企的問題,在工業互聯技術的賦能下,大金空調升級改造製造環節,走出數字化革新之路。基於just in time的生產方式,大金空調通過獨立研發的連接市場需求的SAP係統,連接部品/供應商、生產計劃的ALPHA係統以及照和係統等多種信息化IT係統、各平台高效連接,實現新一代信息技術與傳統製造高效融合,能夠按需定產,並且在確保壓縮機、馬達、電控板等核心零部件自主生產的情況下,最大化保證全球“同質同享”。
其次,強調差異化競爭,不斷通過新的產品形態,跳出現有市場,創造新藍海。大金不僅僅將空調係統定義為提供冷/熱的工具,而是將鑄就空氣文化作為追求的目標。無論E-MAXα係列懸角式空調,成為繼壁掛機、櫃機、圓筒機之後,具有顛覆性的第四形態空調產品;還是後裝型、安裝靈活且具有三效合一功能的轉角衛士新風淨化係統;亦或是擁有炫彩大屏、AI智能功能、能夠實現空氣可視化、可精準控風的Air Mirror黑奢旗艦係列家用中央空調,均證明了大金空調對開發創新如何孜孜以求,並以強有效的行動力發掘並滿足用戶的“下一個需求”。
  第三,進入物聯網時代,大金空調率先提出售前售後產品全生命周期服務。在工業互聯網技術支持下,大金空調實現與用戶端聯動,將用戶使用過程中的情況及時反饋給研發端和生產端。再結合其在2018年推出的金製家中係列時強調產品和服務雙升級,這意味著作為製造商,大金空調已經從後台轉向前台,真正打通了產品研發、製造、售後與消費者的關聯,並利用自建的售後服務公司,為消費者提供從售前到售後的全生命周期服務,真正讓選擇大金品牌的用戶獲得高附加值的貼心關懷和高品質享受。

  價值競爭時代來臨
  縱觀行業,除了來自經濟環境和政策的影響,家裝零售市場還要麵對由於庫存高企引發的價格戰、品牌競爭日益激烈等競爭局麵。但這並不意味著多聯機產品已經麵臨市場天花板,由於技術成熟並且具備節能、節省建築空間、施工安裝便捷、運行可靠以及可滿足不同工況的使用要求等諸多優點,多聯機空調係統在中央空調九大產品占有率中,依然占據舉足輕重的位置。
  回望最近十年,家裝零售市場從在整個中央空調行業中的小眾市場,到經曆了2013-2018年的市場爆發飛速增長,再到現在回歸冷靜,對於各品牌而言,找準定位進行綜合實力比拚才是未來決勝的關鍵。
  有行業專家認為,從用戶安全和舒適性角度,此次新冠肺炎疫情為中央空調企業從產品設計和改進提出新的要求,為產業發展帶來新機遇。結合當前家裝零售市場低迷的狀況,固然有外部經濟環境、房地產政策等多重因素影響,但對於中央空調企業而言,更重要的是如何抓住機遇、克服困難、迎難而上。作為家用中央空調市場多聯機文化的開創者,大金將其引入中國市場後,始終根據市場和用戶需求,強調自身的硬實力,並保持先人一步的洞察力,這才是大金空調始終保持行業優勢地位的核心秘訣。



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